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– Utilizar datos de localización geográfica precisa. Los proveedores pueden: Recoger y tratar datos de localización geográfica precisa para una o más finalidades. Nota: La localización geográfica precisa significa que no existen restricciones sobre la precisión de la ubicación de un usuario; esto puede tener una precisión de varios metros.
– Anuncios y contenidos personalizados, medición de anuncios y del contenido, información sobre el público y desarrollo de productos. Los anuncios y el contenido pueden personalizarse basándose en un perfil. Se pueden añadir más datos para personalizar mejor los anuncios y el contenido. Se puede medir el rendimiento de los anuncios y del contenido. Se puede derivar información sobre el público que vio los anuncios y el contenido. Los datos pueden utilizarse para elaborar o mejorar la experiencia del usuario, los sistemas y el software.
– Seleccionar anuncios básicos. Para realizar la selección de anuncios básicos, los proveedores pueden: Utilizar información en tiempo real sobre el contexto en el que se mostrará el anuncio, para mostrar el anuncio, incluida la información sobre el contenido y el dispositivo, como por ejemplo: tipo de dispositivo y sus funcionalidades, agente de usuario, URL, dirección IP. Utilizar los datos de localización geográfica aproximada. Controlar la frecuencia con la que se muestran los anuncios a un usuario. Secuenciar el orden en el que se muestran los anuncios a un usuario. Evitar que un anuncio se sirva o envíe en un contexto editorial inadecuado (Brand safety). Los Proveedores no pueden: Crear un perfil publicitario personalizado utilizando esta información para la selección de anuncios futuros sin una base jurídica separada cuya finalidad específica fuera crear un perfil publicitario personalizados. Nota: Aproximada significa que se permite solamente una localización aproximada de, como máximo, dentro de un radio de 500 metros.
– Crear un perfil publicitario personalizado. Para crear un perfil publicitario personalizado, los proveedores pueden: Recoger información sobre un usuario, (incluyendo la actividad anterior del usuario, sus intereses, páginas web o aplicaciones visitadas con anterioridad, ubicación o información demográfica) a fin de crear o editar un perfil de usuario para su uso en publicidad personalizada. Combinar esta información con otra información previamente recabada, incluido entre diferentes sitios web o aplicaciones, a fin de crear o editar un perfil de usuario para su uso en publicidad personalizada.
– Seleccionar anuncios personalizados. Para seleccionar anuncios personalizados, los proveedores pueden: Seleccionar anuncios personalizados basándose en un perfil de usuario u otros datos históricos del usuario, incluida la actividad anterior de un usuario, sus intereses, visitas a sitios web o aplicaciones, ubicación o información demográfica.
– Crear un perfil para la personalización de contenidos. Para crear un un perfil para la personalización de contenidos, los proveedores pueden: Recoger información sobre un usuario, incluida la actividad de un usuario, sus intereses, visitas a sitios o aplicaciones, información demográfica o ubicación, a fin de crear o editar un perfil de usuario para personalizar el contenido. Combinar esta información con otra información previamente recabada, incluido entre diferentes sitios web o aplicaciones, a fin de crear o editar un perfil de usuario para personalizar el contenido.
– Seleccionar contenido personalizado. Para seleccionar contenido personalizado, los proveedores pueden: Seleccionar contenido personalizado basándose en un perfil de usuario u otros datos históricos de usuarios, incluida la actividad anterior del usuario, sus intereses, visitas a sitios web o aplicaciones, ubicación o información demográfica.
– Medir el rendimiento de los anuncios. Para medir el rendimiento de los anuncios, los proveedores pueden: Medir si los anuncios fueron suministrados a un usuario y cómo este interactuó con ellos. Elaborar informes sobre anuncios, incluida su eficacia y rendimiento. Elaborar informes sobre los usuarios que interactuaron con los anuncios utilizando datos observados durante el curso de la interacción del usuario con ese anuncio. Elaborar informes para los editores sobre los anuncios mostrados en sus sitios web o propiedad digital. Medir si un anuncio sirve en un contexto editorial adecuado (seguro para la marca). Determinar el porcentaje del anuncio que se tuvo la oportunidad de ser visto y la duración de esa oportunidad. Combinar esta información con otra información previamente recabada, incluido entre diferentes sitios web o aplicaciones. Los proveedores no pueden: Aplicar datos de información sobre el público basados en un panel de usuarios o similares a los datos de medición de anuncios sin una base jurídica independiente para utilizar estudios de mercado a fin de generar información sobre el público.
– Medir el rendimiento del contenido. Para medir el rendimiento del contenido, los proveedores pueden: Medir e informar sobre cómo se entregó el contenido y cómo interactuaron con él los usuarios. Elaborar informes, utilizando información directamente medible o conocida, sobre los usuarios que interactuaron con el contenido. Combinar esta información con otra información previamente recabada, incluido entre diferentes sitios web o aplicaciones. Los proveedores no pueden: Medir si los anuncios (incluida la publicidad nativa) fueron suministrados a un usuario y si este interactuó con ellos sin tener una base jurídica alternativa que lo permita. Aplicar datos de información sobre el público, basados en un panel de usuarios o similares, a los datos de medición de anuncios sin una base jurídica independiente para utilizar estudios de mercado a fin de generar información sobre el público.
– Utilizar estudios de mercado a fin de generar información sobre el público. Para utilizar estudios de mercado a fin de generar información sobre el público, los proveedores pueden: Elaborar informes agregados para los anunciantes o sus representantes sobre el público alcanzado por sus anuncios, a través de información basada en paneles de audiencia u obtenida de manera similar. Elaborar informes agregados para los editores sobre el público al que se le mostraron contenidos y/o anuncios o que interactuaron con ellos en su propiedad, aplicando información basada en paneles de audiencia u obtenida de manera similar. Asociar datos offline con un usuario online para finalidades de estudios de mercado a fin de generar información sobre el público si los proveedores han declarado que cotejan y combinan fuentes de datos offline. Combinar esta información con otra información previamente recabada, incluido entre diferentes sitios web o aplicaciones. Los proveedores no pueden: Medir el rendimiento y la eficacia de los anuncios que se mostraron a un usuario específico o con los que interactuó, sin una base jurídica independiente para medir el rendimiento de los anuncios. Medir qué contenido se mostró a un usuario específico y cómo interactuó con el mismo, sin una base jurídica independiente para medir el rendimiento del contenido.
– Desarrollar y mejorar productos. Para desarrollar nuevos productos y mejorar los productos, los proveedores pueden: Utilizar información para mejorar sus productos existentes con nuevas funcionalidades/características y desarrollar nuevos productos. Crear nuevos modelos y algoritmos mediante machine learning. Los proveedores no pueden: A partir de esta finalidad no se puede llevar a cabo ninguna otra operación de tratamiento de datos permitida en virtud de una finalidad distinta.
– Almacenar o acceder a información en un dispositivo. Los proveedores pueden: Almacenar y/o acceder a información en el dispositivo a través de cookies e identificadores de dispositivo ejecutados/instalados en el equipo del usuario.
– Garantizar la seguridad, evitar fraudes y depurar errores. Para garantizar la seguridad, evitar fraudes y depurar errores, los proveedores pueden: Asegurarse de que los datos se transmitan de forma segura. Detectar y evitar actividades maliciosas, fraudulentas, inaceptables o ilegales. Asegurar el funcionamiento correcto y eficaz de los sistemas y procesos, lo que incluye supervisar y mejorar el rendimiento de los sistemas y procesos empleados en las finalidades permitidas. Los proveedores no pueden: Llevar a cabo ninguna otra operación de tratamiento de datos permitida en virtud de una finalidad distinta. Nota: Los datos recopilados y utilizados para garantizar la seguridad, evitar el fraude y depurar errores pueden incluir características del dispositivo enviadas automáticamente para su identificación, datos de geolocalización precisos y datos obtenidos analizando de forma activa las características del dispositivo para su identificación sin que sea necesario revelar más información y/o una aceptación independiente.
– Servir técnicamente anuncios o contenido. Para servir información y responder a solicitudes técnicas, los proveedores pueden: Utilizar la dirección IP de un usuario para entregar un anuncio a través de Internet. Responder a la interacción de un usuario con un anuncio enviando al usuario a una página de destino. Utilizar la dirección IP de un usuario para entregar contenido a través de Internet. Responder a la interacción de un usuario con el contenido enviando al usuario a una página de destino. Utilizar información sobre el tipo de dispositivo y sus capacidades para entregar anuncios o contenido, por ejemplo, para entregar el archivo publicitario o de vídeo de tamaño adecuado en un formato compatible con el dispositivo. Los proveedores no pueden: Llevar a cabo, según esta finalidad, ninguna otra operación de tratamiento de datos permitida en virtud de una finalidad distinta.
– Cotejar y combinar fuentes de datos offline. Los proveedores pueden: Combinar los datos obtenidos offline con los datos recogidos online en apoyo de una o más finalidades o finalidades especiales.
– Vincular diferentes dispositivos. Los proveedores pueden: Determinar de forma determinista que dos o más dispositivos pertenecen al mismo usuario u hogar. Determinar de forma probabilística que dos o más dispositivos pertenecen al mismo usuario u hogar. Analizar activamente las características del dispositivo para encontrar su identificación probabilística si los usuarios han permitido a los proveedores analizar activamente las características del dispositivo para su identificación (Funcionalidad especial 2).
– Recibir y utilizar para su identificación las características del dispositivo que se envían automáticamente. Los proveedores pueden: Crear un identificador utilizando los datos recopilados automáticamente en un dispositivo para características específicas, por ejemplo, dirección IP o la cadena de agente de usuario. Utilizar este identificador para intentar volver a identificar un dispositivo. Los proveedores no pueden: Crear un identificador utilizando datos recogidos mediante el análisis activo de un dispositivo para hallar funcionalidades específicas, por ejemplo, fuentes instaladas o resolución de pantalla sin aceptación independiente del usuario para analizar de forma activa las características del dispositivo para su identificación. Utilizar este identificador para volver a identificar un dispositivo.